Eesti Elu
Paberlehe tulevikust trükkali pilgu läbi
Arvamus 19 Jun 2009  Eesti Elu
    Trüki   E-post   FB     
Ettevõte Canada Printer saadab meie toimetusele järjekindlalt oma fantastilise ilme ja kujundusega ajakirja. Selle toimetaja Doug Picklyk võtab viimases numbris vaatluse alla paberväljaannete tuleviku oma juhtkirjas Changing with the Times.

Toimetaja alustab juhtkirja retoorilise küsimusega: „Mida veel võiks öelda ajalehtede tuleviku kohta?“, pidades silmas, et viimasel ajal on sel teemal väga palju sõna võetud. Ta rõhutab, et paberväljaanded on nüüd langenud kahekordse löögi alla: lugejad otsivad neid huvitava teabe hankimiseks alternatiivseid võimalusi (internet) ja reklaami osakaal väheneb praeguse majandussurutise tõttu.

Paberväljaannet tuleb trükkida trükikojas, nendib toimetaja Picklyk. See on vaieldamatu tõsiasi, kuid mitte ainus side nende kahe institutsiooni vahel. Nii ajalehed-ajakirjad kui trükikojad on mõlemad ajalooliselt välja kujunenud, „täiskasvanud“ tööstusharud, mistõttu nende turg ei saa kunagi surra. Samas ei saa ka üks ilma teiseta eksisteerida.

Picklyk nimetab trükilehtede surma ennustusi enneaegseteks, lühinägelikeks ja melodramaatilisteks liialdusteks. Praegune madalseis on tema hinnangul lihtsalt üks majandustsükli etapp, millest tullakse peatselt välja.

„Ei ajalehed ega trükikojad lõpeta tegevust interneti tõttu,“ kirjutab toimetaja. Inimesed on harjunud ja nad tahavad lugeda just ajalehtedest uudiseid ja kommentaare. Ka on trükiväljaannetes edastatav reklaam silmaga paremini haaratav. Ja ärgem unustagem – kõik ei oska või ei soovigi internetiavarusi kasutada. Paljud lugejad on väljaannete trükiformaadiga harjunud, see on neile mugav ja käepärane, mistõttu ajalehed on ja jäävad asendamatuks ja oluliseks infokandjaks.

Praeguses olukorras soovitab Doug Picklyk ajalehtedel hoida oma lugejate ja kohaliku kogukonnaga tihedat kontakti, et reageerida nende muutuvatele soovidele ja olla valmis uuendusteks.

Samas väljaandes on ka pikem artikkel ühe trükitööstuse guru, Peter Marshi tegevusest, kes on pühendanud palju aega ja energiat just eelnimetatud valdkonnale. Marsh on jõudnud järeldusele, et kui suurlinnade mõjukad päevalehed on oma pillavate kulutuste tõttu sunnitud lõpetama, siis väiksemate ja tagasihodlikumate väljaannetega juhtub seda harva. Nad oskavad oma kulutusi vaos hoida ja leiavad lugejatega paremini kontakti, edastades oma kogukonna ja etnilise päritolumaa sündmusi ning uudiseid. „Ma arvan, et internet pakub ammendamatuid ja erutavaid võimalusi trükimeedia kõrval, aga ilma selleta ta eksisteerida ei saa,“ nendib Marsh.
 
    Trüki   E-post   FB     
SÜNDMUSED LÄHIAJAL

Vaata veel ...

Lisa uus sündmus